Svake godine 31. maja obilježava se Svjetski dan bez duhana, globalna javnozdravstvena inicijativa usmjerena na podizanje svijesti o štetnim posljedicama upotrebe duhana i nikotinskih proizvoda te njihovom uticaju na zdravlje stanovništva.
Ovogodišnja kampanja posebno naglašava potrebu zaštite djece i mladih od sve agresivnijih marketinških strategija duhanske i nikotinske industrije. Pod sloganom „Razotkrijmo lažnu privlačnost – ne upadaj u zamku ovisnosti o nikotinu i duhanu“, pažnja se usmjerava na načine kojima se novi nikotinski proizvodi predstavljaju kao privlačni, moderni i bezopasni, iako nose ozbiljne zdravstvene rizike.
Novi izazov za javno zdravstvo – porast upotrebe e-cigareta među mladima
Iako je u mnogim zemljama zabilježen pad ili stagnacija broja pušača tradicionalnih cigareta zahvaljujući strožim zakonima i preventivnim mjerama, stručnjaci upozoravaju na zabrinjavajući rast korištenja elektronskih cigareta među adolescentima.
Prema dostupnim podacima, mladi danas višestruko češće koriste e-cigarete u odnosu na odrasle osobe. Takav trend ukazuje na stvaranje nove generacije ovisnika o nikotinu, pri čemu se ovisnost razvija već u najosjetljivijem periodu života.
Kako industrija privlači mlade korisnike?
Kako bi osvojili tržište mladih, proizvođači nikotinskih proizvoda koriste različite strategije kojima umanjuju percepciju rizika i povećavaju privlačnost svojih proizvoda.
Privlačne arome poput jagode, vanilije, žvakaće gume ili egzotičnog voća prikrivaju neugodan okus nikotina i stvaraju dojam da se radi o bezazlenim proizvodima.
Moderan dizajn uređaja dodatno doprinosi njihovoj popularnosti. Elektronske cigarete često izgledaju poput tehnoloških dodataka, USB uređaja ili drugih svakodnevnih predmeta, što olakšava njihovo skrivanje i normalizira njihovu upotrebu među vršnjacima.
Digitalni marketing i društvene mreže postali su ključni kanali promocije. Kroz influensere i online sadržaje ovi proizvodi se često predstavljaju kao dio modernog životnog stila, iako za tvrdnje o njihovoj sigurnosti ne postoje naučni dokazi.
Posljedice nikotina na razvoj mladog organizma
Adolescencija je period intenzivnog razvoja mozga, a izloženost nikotinu tokom tog razdoblja može ostaviti dugotrajne posljedice.
Nikotin negativno utiče na moždane funkcije povezane s pažnjom, učenjem, pamćenjem i kontrolom impulsa. Istovremeno, istraživanja pokazuju povezanost između ovisnosti o nikotinu i povećanog rizika od razvoja anksioznosti, depresije i drugih poremećaja mentalnog zdravlja.
Posebno zabrinjava činjenica da mladi koji koriste e-cigarete imaju veću vjerovatnoću da kasnije počnu koristiti tradicionalne cigarete ili druge psihoaktivne supstance, što se u stručnoj literaturi opisuje kao „efekat ulaznih vrata“ za razvoj drugih oblika ovisnosti.
Potrebne mjere za zaštitu budućih generacija
Obilježavanje Svjetskog dana bez duhana prilika je da se još jednom naglasi važnost odlučnih preventivnih i regulatornih mjera. Među prioritetima izdvajaju se zabrana aroma koje posebno privlače djecu i mlade, strožija kontrola dizajna i pakovanja nikotinskih proizvoda te ograničavanje svih oblika oglašavanja usmjerenih prema maloljetnicima.
Zaštita zdravlja djece i mladih zahtijeva zajedničko djelovanje zdravstvenog sektora, obrazovnih ustanova, porodice i donosioca odluka. Razotkrivanje marketinških taktika duhanske industrije i podizanje svijesti o stvarnim rizicima nikotinske ovisnosti predstavljaju ključne korake u očuvanju zdravlja sadašnjih i budućih generacija.
Every year on May 31, World No Tobacco Day is observed as a global public health initiative aimed at raising awareness about the harmful consequences of tobacco and nicotine product use and their impact on population health.
This year's campaign places special emphasis on protecting children and young people from the increasingly aggressive marketing strategies employed by the tobacco and nicotine industries. Under the slogan "Unmasking the appeal – countering nicotine and tobacco addiction.", attention is drawn to the ways in which new nicotine products are presented as attractive, modern, and harmless, despite the significant health risks they pose.